造「不够公益」？「不够正能量」？
而人们只能习惯性的忽略这个现实：亲子市场，不是有那么多有爱心的商人，热
情投入教育事业，或者祖国未来的商人原来来做，而是寸土寸金，有足够的回报
罢了。
夏婉晴目前还无从得知的是，石川跃非但不满足于「收租方」的角色，甚至
连「组织者」都已经不能满足他的野心，在后湾这一轮的大改建中，他已经扮演
起了为商家提供营销服务的「联盟总裁」的角色。在营销手法上，也是做足了文
章。他在河西的体育界，选了各项目中心中，颜值比较高的篮球、乒乓、足球、
排球、体操、游泳、跳水运动员，都卡通化成萌萌的大头宝宝，还邀请了4A公司
的插画设计师编纂了一系列形象的免费漫画绘本，送往了河溪几家最顶级的私立
小学甚至私立幼儿园。网上有人呼应贴了许多「如何让你的孩子接受英式贵族体
育培训」之类的内容。省公关办公室将河溪这次的「周六亲子运动日」，和英国
的儿童足球教育、美国的NBA 大篷车之类的活动并列，重点强调了「口令」、
「纪律」、「社交」、「展示自己」、「形体美」、「快乐教育」、「直面竞争」
等完全出乎人们意料的宣传点。而这些选点的效果，更是让人震惊，几个私立小
学和私立幼儿园中的中产阶级家长们，本来就厌倦了钢琴、奥数、芭蕾、英文等
周末培训的千篇一律，找到了一个能够让自己的孩子在另一种氛围下「全方位发
展」、「与众不同」、「全面培养」的课外项目。而后湾中心制作的宣传视频，
更是出乎人们的意料，不是孩子们运动的英姿，也不是什么老一套的形体塑造，
居然配了一张又一张孩子们萌萌的小脸蛋上挂着泪花的图片。那种「让你的孩子
学会为了成功而哭泣。享受一次，冲刺100 米，撞破终点线的兴奋泪花」，「也
让你的而孩子，学位为了失败而哭泣。体验一次，努力了，输给了另一支球队，
不得不面对人生的得失……」的旁白描述；配合着十几岁的孩子，欢呼着流淌着
冲刺触壁后激动的泪水，配合着十几岁的孩子，穿着球衣，环抱在一起，为了球
队的「亚军」而哭泣的画面；更是激发了很多家长的浓厚兴趣。这是一种反差的
G 点，家长们在这里，仿佛意淫到了他们的孩子可以通过这些比较特别的项目，
拥有了更加真切和富有活力的眼神，不再是海量的作业、疯狂的应试教育下已经
有点呆滞的目光。而从这些其实是普通人无法踏入的私立小学家长的兴趣，所带
来的「贵族示范效应」，令得更多的普通少儿家长趋之若鹜。一时，如何争取一
个「周六亲子运动日」的名额，几乎成了河溪的虎爸虎妈们竞相研究的「教育攻
略」之一。
饥饿营销、象征效应、关联设计、热点捕捉、多媒体推动；这其中种种的操
作手法，现代媒体的这些手腕策略、长袖善舞，吴振帆、言文坤、李瞳、莫彬彬
都有参与……而石川跃，不仅能统筹这一切，还能给到这些本来并没有舞台的年
轻人调动大资源去开创局面的可能性。
但是夏婉晴依旧是清醒的，她一边随着众人，踏勘着后湾体育中心室内馆，
已经有些荒废的老篮球场，一边忍不住侧过头，对着石川跃即是赞赏的点点头，
也是提醒的口吻问着：「石主任这样的大手笔，投入不小吧？」
身边有几个人未必能明白她的意思，但是她相信至少石川跃是听得懂的。这
么大的动作，又是搬迁，又是毁约，又是那么多基础建设，又是那么多宣传动作，
估计为了引入大牌入驻，还有不少免费的或者超级折扣的价格攻势，后湾一个物
业管理型的企业，能有多少家底？何况后湾的亏损，瞒的了别人，还瞒的了她夏
婉晴？石川跃手段再高明，也不能变钱出来。这种做法，行政和社会效果上固然
是光耀河西了，但是经济上，甚至都未必认真考虑过产出投入回报比率。否则，
石川跃心心热热要找她做什么？
注资？她晚晴集团凭什么给一场河西体育局的造势活动出钱？
教育？培训？祖国的未来？体育产业的发展？她晚晴集团对这些事，从根子
上来说，一点兴趣都没有。
她的目的，只有集团公司最核心的四五个人清楚……
后湾越这么搞，越是会陷入负债的泥潭，越是离不开大资本。她精心布置的
这个局，越来越有实现的希望了。
「那